국내 대학원에서 처음으로 ‘K-컬처·엔터테인먼트학 석사’가 배출됐다. 주인공은 내국인이 아니라 필리핀에서 온 유학생 아비게일 자스민 랴모(29) 씨다.
예술경영·문화산업이 아닌 K-컬처를 학위명에 넣은 첫 사례다
학위명에 예술경영이나 문화산업, 언론정보가 아니라 ‘K-컬처·엔터테인먼트’를 내건 것은 이번이 처음이다.
논문 주제는 한국과 필리핀의 콘서트 소비와 주최사 기획 전략이다
그가 심사를 통과한 논문의 제목은 ‘한국과 필리핀 K팝 팬덤의 콘서트 소비와 주최사의 기획 전략’이다. 소속은 성신여자대학교 K-컬처·엔터테인먼트전공이다.
2010년께 샤이니로 팬이 된 뒤 공연 감독을 꿈꾼다
지난 7일 서울 시내의 한 카페에서 만난 자리에서 랴모 씨는 “2010년께 샤이니로 K팝 팬이 돼 엑소, NCT 드림, 세븐틴 등을 좋아했다”며 “졸업 후에도 한국에서 K팝 콘서트 관련 실무 경험을 쌓고 싶다. 언젠가 공연 감독이 되는 게 꿈”이라고 말했다.
데라살 대학교에서 기업가 정신을 전공한 뒤 1호 입학생이 됐다
그의 학부 전공은 필리핀 데라살 대학교의 기업가 정신(Entrepreneurship)이다. 한국 유학의 꿈을 품고 어학당에서 한국어를 배운 뒤, 2024년 처음 개설된 K-컬처·엔터테인먼트 전공에 1호 입학생으로 들어왔다.
필리핀은 인구 1억명이 넘는 동남아 주요 K팝 시장이다
필리핀의 인구는 1억명을 넘는다. 동남아시아에서 주요한 K팝 시장 가운데 하나로, 현지 보이그룹도 많이 생겨났지만 한류의 인기는 여전히 뜨겁다.
한국적인 요소를 잃지 않았으면 좋겠다고 말했다
K팝의 매력에 대해 랴모 씨는 “K팝은 듣는 재미에 더해 화려함에서 나오는 보는 재미까지 있어 필리핀 대중이 좋아하는 것 같다”며 “글로벌 시장에서 K팝이 소비되는 시대지만, 그럴수록 오히려 한국적인 문화를 보여줌으로써 차별화했으면 한다. 한국적인 요소를 잃지 않았으면 좋겠다”고 밝혔다.
양국 팬 200명과 전문가 20명을 설문했다
설문 대상은 양국의 K팝 팬 100명씩 총 200명, 전문가 10명씩 총 20명이었다. 이를 통해 한국과 필리핀에서의 K팝 콘서트 소비를 분석했다.
티켓 1장 평균 지출액은 필리핀이 한국보다 높았다
티켓 1장에 쓰는 평균 지출액을 보면 한국은 16만∼20만원이 38.0%로 가장 많았고, 필리핀은 25만∼37만원이 45.0%로 가장 많았다. 필리핀의 K팝 콘서트 티켓 가격이 한국보다 비싸다는 뜻이다.
현지 전문가는 좌석 등급 세분화와 가격 상한선을 지적했다
논문이 인용한 한 필리핀 현지 공연 전문가는 “현지 공연의 좌석 등급이 지나치게 세분돼 있어 가격 부담을 높이고 있다”며 “팬 접근성을 높이기 위한 가격 상한선과 같은 대안이 필요하다”고 언급했다.
오락세가 20∼30%로 동남아에서 가장 높다고 설명했다
이에 대해 랴모 씨는 “필리핀에서 공연 티켓에 매기는 오락세(Entertainment Tax)는 20∼30%로 동남아시아에서 가장 높은 수준”이라며 “K팝 콘서트 티켓 가격이 30만원이라고 한다면, 이는 현지의 누군가에게는 한 달 월급에 해당하는 액수일 수 있다. 현지 프로모터의 수익을 보장하면서 관객에게 지나친 부담은 지양하는 균형 잡힌 가격 책정이 필요하다”고 짚었다.
한국은 예매가 어렵고 필리핀은 VIP 혜택이 다양했다고 비교했다
양국 콘서트를 모두 경험해 본 그는 “한국은 티켓 가격이 저렴한 대신 예매가 어려웠다”며 “필리핀은 가격이 비쌌지만, 공항 배웅회나 폴라로이드 사진 촬영처럼 한국에는 없는 다양한 VIP 패키지 혜택이 있었다”고 전했다.
티셔츠 문구 하나도 누군가에게 상처가 될 수 있다고 강조했다
그가 무엇보다 중요하게 꼽은 것은 지속 가능한 K팝 한류를 위한 세심한 문화적 배려와 감수성이다. 아이돌 스타가 무심코 입은 티셔츠의 외국어 문구나 그림이 누군가에게 상처가 될 수 있다는 이야기다.
가격 책정과 공정한 예매, 안전한 현장 운영이 함께 가야 한다고 봤다
팬덤의 규모나 열정에만 기대서는 안 된다는 점도 짚었다. 적절한 가격 책정과 공정한 예매 과정, 안전한 현장 운영, 팬 참여가 함께 어우러질 때 K팝 콘서트 시장이 더 발전할 수 있다는 것이다.
문화적 감수성 교육이 이뤄지면 더 오래 사랑받을 것이라고 말했다
그는 “K팝 아이돌은 필리핀과 동남아시아뿐 아니라 전 세계 팬들과 매일 소통하고 있다”며 “이에 발맞춘 문화적 감수성 교육도 이뤄진다면 K팝은 더욱 오래도록 사랑받을 수 있을 것”이라고 덧붙였다.
