네이버가 숏폼 콘텐츠 강화에 본격 나서며 검색 서비스의 패러다임 변화를 주도하고 있다. 기존 텍스트 기반 검색에서 영상 중심 콘텐츠로의 전환을 통해 이용자 경험을 혁신하고 있다는 평가다.
숏텐츠 탭 신설로 검색 서비스 혁신
네이버는 지난 19일부터 숏폼형 검색 서비스인 숏텐츠를 검색 상단 탭으로 신설했다. 이는 국내 최대 포털 사이트가 콘텐츠 소비 패턴 변화에 적극적으로 대응하는 전략적 선택으로 해석된다.
정보기술(IT) 업계에 따르면 네이버의 이번 조치는 젊은 세대의 콘텐츠 소비 습관 변화를 반영한 것으로 분석된다. 긴 텍스트나 정적 이미지보다는 짧고 임팩트 있는 영상 콘텐츠를 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있기 때문이다.
숏텐츠 서비스는 기존 스포츠와 연예 카테고리에 국한되었던 것을 플레이스(지역정보), 쇼핑, 뷰티, 패션 등으로 대폭 확대했다. 이는 일상생활 전 영역에서 숏폼 콘텐츠 수요가 증가하고 있음을 보여준다.
요즘 누가 긴 영상을 보나요라는 질문의 현실
네이버 관계자는 요즘 누가 긴 영상을 보나요라는 표현을 통해 현재 콘텐츠 소비 트렌드의 변화를 단적으로 설명했다. 이는 단순한 서비스 확장이 아니라 미디어 소비 패턴의 근본적 변화에 대한 대응이라는 의미다.
실제로 최근 조사에 따르면 10대와 20대 이용자들의 평균 영상 시청 시간이 지속적으로 단축되고 있다. 15초에서 1분 내외의 짧은 영상이 주요 정보 습득 수단으로 자리잡고 있는 것이다.
이러한 변화는 코로나19 팬데믹 이후 가속화되었으며, 모바일 중심의 미디어 소비 환경이 정착되면서 더욱 뚜렷해졌다. 특히 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등 글로벌 플랫폼의 영향으로 숏폼 콘텐츠가 표준화되었다.
검색 생태계의 패러다임 전환
네이버의 숏텐츠 확대는 단순한 서비스 추가를 넘어 검색 생태계 전반의 패러다임 전환을 의미한다. 기존의 키워드 기반 텍스트 검색에서 영상 기반 체험형 검색으로의 진화라고 볼 수 있다.
이는 정보 전달 방식의 근본적 변화를 동반한다. 텍스트로 설명하던 정보를 영상으로 직관적으로 보여줌으로써 이용자의 이해도와 만족도를 높일 수 있다는 것이다.
특히 요리, 메이크업, 운동, DIY 등 실용적 콘텐츠 영역에서 숏폼의 효용성이 극대화되고 있다. 복잡한 과정을 단계별로 짧게 보여주는 방식이 기존 텍스트 설명보다 훨씬 효과적이기 때문이다.
플랫폼 경쟁 격화와 차별화 전략
네이버의 숏텐츠 강화는 글로벌 플랫폼과의 경쟁에서 살아남기 위한 필수적 선택이기도 하다. 유튜브, 틱톡 등 해외 플랫폼이 한국 시장에서 영향력을 확대하고 있는 상황에서 차별화된 대응책이 필요했다.
네이버는 한국어 콘텐츠와 로컬 정보에 특화된 숏폼 서비스로 차별화를 시도하고 있다. 지역 맛집, 여행 정보, 쇼핑 정보 등 일상생활과 밀접한 콘텐츠에 집중하는 전략이다.
또한 기존 네이버 생태계와의 연동을 통한 시너지 효과도 기대하고 있다. 네이버 쇼핑, 플레이스, 블로그 등과 연계된 통합 서비스를 제공함으로써 이용자 편의성을 높이고 있다.
콘텐츠 제작자와 상생 생태계 구축
숏텐츠 확대와 함께 네이버는 콘텐츠 제작자들을 위한 지원 프로그램도 강화하고 있다. 인플루언서와 크리에이터들이 질 높은 숏폼 콘텐츠를 제작할 수 있도록 다양한 툴과 수익화 방안을 제공하고 있다.
특히 AI 기술을 활용한 자동 편집 기능, 트렌드 분석 도구, 성과 측정 시스템 등을 통해 제작자들의 창작 활동을 지원하고 있다. 이는 플랫폼의 지속 가능한 성장을 위한 핵심 전략이다.
수익 분배 시스템도 개선하여 우수한 콘텐츠 제작자들이 안정적인 수익을 얻을 수 있는 환경을 조성하고 있다.
미래 검색 서비스의 방향성
네이버의 숏텐츠 전략은 향후 검색 서비스의 방향성을 제시하는 중요한 실험으로 평가된다. 텍스트 중심의 정보 검색에서 멀티미디어 기반의 체험형 정보 서비스로의 전환을 선도하고 있다.
업계 전문가들은 이러한 변화가 단순한 트렌드가 아니라 미래 인터넷 서비스의 표준이 될 것이라고 전망한다. 특히 인공지능과 가상현실 기술이 발전하면서 더욱 몰입감 있는 콘텐츠 경험이 가능해질 것으로 예상된다.
네이버는 이번 숏텐츠 확대를 통해 국내 포털 시장에서의 입지를 더욱 공고히 하는 동시에, 글로벌 플랫폼과의 경쟁에서도 독자적인 위치를 확보하려는 전략을 구사하고 있다.
